2012年3月，新一任Yves Saint Laurent品牌設計師Hedi Slimane走馬上任。上任幾個月來動作不斷，先是將品牌工作室從法國巴黎搬遷到美國洛杉磯，接著將Yves Saint Laurent名稱更改為Saint Laurent Paris。這一些列的舉動引起網友的熱烈討論，褒貶不一。當然這些都只是表面，蘊藏著變革的開始。

YSL品牌CEO Paul Deneve先生

回歸YSL品牌的設計師Hedi Slimane

    Hedi Slimane 1968年7月5日生于法國巴黎，11歲開始相機不離手，熱愛攝影和搖滾。一次偶然的機會，20多歲的時候在朋友的推薦下去服裝公司成為學徒。1996年首次加入YSL，Yves Saint Laurent先生及長期生活及商業伙伴Pierre Berge先生專門對他進行了系統性的培養。從2000年開始接手dior男裝首席設計師的工作，7年的時間，他為男裝塑造的一個個纖細典型定義了一個時代的男性審美。

Hedi Slimane為Dior Homme開啟的纖細搖滾風格

    而今年3月Hedi加入YSL意味著重新回家。這完全符合Yves Saint Laurent先生最初對他全面培養的意圖：即成為YSL設計師的接班人。YSL品牌CEO Paul Deneve表示：Hedi在dior的7年工作給服裝界帶來了革命性的變化，能于今年3月回歸家庭公司所有的人都非常開心。Hedi因為原來與Yves Saint Laurent先生的密切工作接觸，使他對YSL公司的歷史、產品、設計風格和Yves Saint Laurent先生的設計精髓都相當了解，并且從另一個角度來說，他的攝影師身份和他對音樂的造詣，以及設計的年輕化，都深受當今年輕人的喜愛和追捧。在繼承和發揚Yves Saint Laurent先生的設計風格外增加自己的創造力。作為設計師他可能并不是最頂級最出色的，但是他的創造力無人能及，他對公司和品牌的360度全面認識無人能及，他的回家眾望所歸。

“纖細”從此成為Dior Homme的標志性特征

    工作室設在洛杉磯：一個品牌真正的‘工作室’藏在設計師的腦海里

    由于Hedi一直生活在洛杉磯，對那面的整個生活氛圍完全適應，可以更好的給與創造力的源泉。而Yves Saint Laurent先生身前的長期生活及商業伙伴Pierre Berge也認為：Slimane搬遷品牌工作室的決定給與支持，相對法國，美國更開放，更容易接受新的設計點子。一個品牌真正的‘工作室’藏在設計師的腦海里，它將駐扎在設計師身上。Hedi住在洛杉磯，他應該呆在他喜歡的地方搞創作。

    更名不改標：遵循歷史，更具現代感

YSL品牌經典的“吸煙裝”

    Hedi回歸的另一個動作為將Yves Saint Laurent名稱更改為Saint Laurent Paris。而對于這個問題YSL品牌CEO Paul Deneve也表示：在Yves Saint Laurent先生最初從事高級定制服裝工作時品牌全名為Yves Saint Laurent。而從1966年開始制作成衣以后即更名為Saint Laurent，推出第一季成衣品牌為Saint Laurent Rive Gauche(左岸)。左岸的名字在當時非常符合時代潮流，1968年時歐洲的服裝革命運動，也使左岸名聲鶴立。而除回歸歷史外，Saint Laurent 相比Yves Saint Laurent更為簡潔，這也符合現代奢侈品品牌的營銷模式，歷史上Christian Dior更名為Dior(微博)，Coco Chanel更名為Chanel(微博)。易于記憶切現代感十足。當然更名并不代表整個圖標發生改變。YSL的圖標1962年啟用，延續至今，未來也不會更改。

    回歸后醞釀變革，6個月逐步實現變革

    回歸后的設計師，自然會給品牌注入新的活力，而Hedi對品牌的了解及創新性將為品牌帶來前所未有的大變革，YSL品牌CEO Paul Deneve表示：變革將在6個月內逐步實施，明年1月完成轉變。Hedi回歸將使YSL的產品線絕對保證以成衣為主，圍繞成衣影響配飾。逐步增加成衣的比重。目前的比例為配飾76%，成衣24%，希望今年10月的巴黎時裝周上Hedi回歸處女秀可以得到驚喜。

    Hedi回歸將使YSL的產品線絕對保證以成衣為主，圍繞成衣影響配飾。目前的比例為配飾76%，成衣24%，希望今年10月的巴黎時裝周上Hedi回歸處女秀可以得到驚喜，屆時一切懸念將揭開。

    YSL品牌CEO Paul Deneve：

   Paul Deneve于1985年在Exxon EMEA開始其職業生涯， 并于1990年進入蘋果公司歐洲區工作。

   1998年至2003年，他出任Courrèges董事總經理，此后擔任Nina Ricci總裁至2005年。從2006年至2008年，他成為Lanvin的副首席執行官。

    Paul Deneve在奢侈品領域的資深經驗及其輝煌的職業生涯，使他于2011年4月成為Yves Saint Laurent的首席執行官。

    Paul Deneve，51歲，比利時國籍。畢業于比利時Solvay商學院并獲得了芝加哥大學MBA和斯坦福大學的管理學碩士。

    YSL大事件：

    1962年 Yves Saint Laurent與Pierre Berge創立品牌

    1966年 開始制作成衣 首推Le Smoking(吸煙裝)

    1996年 Hedi Slimane首次加入YSL

    1999年 被Gucci集團收購，Tom Ford出任創意總監之后PPR集團在與LVMH集團的爭奪中獲得Gucci的大部分股權

    2011年 現任CEO Paul Deneve加入

    2012年 Hedi Slimane回歸