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DDU設計總監黃蕓蕓 熟女消費拯救服裝業

時間:2013年04月15日來源:中國品牌服裝網作者:

既有經濟實力又有獨特品位的“熟女”一直以來都是女裝品牌最青睞的黃金客群,經濟形勢的好壞,似乎并沒有對這一年齡段女性的服飾購買欲產生太大影響,針對于這一群體的“女神”概念隨之應運而生。

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  Q:用金與黑的主題色體現熟女,您覺得何時的女人最有魅力?

  黃蕓蕓:這與DDU的目標消費群年齡層次有關,我們面向的是25-45歲的女性。云卷的靈感來自于女性的成長過程,一開始一個年輕女性可能是藍色、白色那樣的純潔柔美,隨后她們進入一個成熟內斂期,我也把這個時期稱為“黑金期”,指的是從白天到黑夜的部分。有很多人說女人最漂亮的時候是在30歲,但我認為應該是40歲。黑色代表女性的內斂,而金色強調的是女性的自信和能量。隨著年齡的增長,女人的外貌不再精致,但內在的能量是一直可以延續下去的。

  Q:您對“女神”范兒的定義是什么?想傳達給消費者什么?

  黃蕓蕓:我心目中的“女神”形象就是奧黛麗·赫本,雖然她在銀屏上光鮮亮麗,但在私下會做很多慈善事業,一提到她大家心中首先會想到“經典”二字,她雖然已經離開,但她的能量仍在。大家不要認為“女神”遙不可及,任何一個女性表現出自信、從容、優雅的態度,就是“女神”。“女神”的標準不是外界定的,只要你認為自己是就可以了,這就是我想傳達的。

  Q:金屬色、未來感與傳統意義上的“女神”概念似乎有些出入,您是怎么將這兩者融合在一起的?

  黃蕓蕓:我認為這兩者并不沖突,每個女人都有兩種特質,即柔美和剛烈,在不同的場合出現兩種不同的狀態。從秀場的角度來說,無論采用什么樣的金屬色或是未來感面料,在T臺上所呈現出來的首先是女性的柔美曲線,是優雅浪漫的特質。

  Q:在經濟不景氣時,設計師們通常會用夸張的設計與鮮艷的顏色去吸引眼球,但其實很多調查都顯示,在這個時候消費者更愿意買耐穿的、實用的基本款,您是怎么看待這一矛盾的?

  黃蕓蕓:在表達秀場主題時,層次感的突出十分必要,但如果拆開看每一件衣服,我們的設計時刻都在突出實用性。雖然經濟不景氣,但是我認為女性對衣服的購買欲望并沒有受到很明顯的影響,這是女性的天性使然。在女裝細分化的趨勢下,針對品牌所面向不同年齡段、風格的消費者做出合適的設計,這一矛盾就不會存在。

  DDU品牌設計理念

  本次DDU發布主題為“云卷”,以云的千變萬化展示女人多彩幻變的風韻,帶來“蕓”式優雅,創造每一個人心目中的“女神”。作品以黑、金為主色調,富于解構主義與穿透感。設計致力于精致細節,以賦予溫度的布料質感,及寓含情感的剪裁線條,實現女人從內而外的自我風情。

  黃蕓蕓

  敦奴旗下DDU品牌設計總監,曾就職于ROBYN、圣雅羅蘭、摩登彩義等品牌;2012年受邀擔任中國國際女裝設計師大賽、中國婚紗設計大獎賽評委;其個人設計帶有強烈色彩美學性格。

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