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專訪楚和聽(tīng)香創(chuàng)始人楚艷:從高定到成衣

時(shí)間:2014年02月25日來(lái)源:中國(guó)時(shí)尚品牌網(wǎng)作者:

從中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周走出來(lái)的設(shè)計(jì)師楚艷,高票當(dāng)選中國(guó)十佳設(shè)計(jì)師,她充滿中國(guó)哲學(xué)意境的時(shí)裝發(fā)布會(huì)贏得時(shí)尚人士的追捧,如今炙手可熱。

  楚和聽(tīng)香創(chuàng)始人楚艷:毫無(wú)疑問(wèn),第一夫人出訪可謂時(shí)尚界的一針催化劑,對(duì)國(guó)內(nèi)服裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域影響巨大,當(dāng)初戴安娜出訪也是力推穿自己國(guó)家品牌的服裝,這對(duì)設(shè)計(jì)力量的支持、對(duì)消費(fèi)者的引導(dǎo)有很大作用。但是,歐洲太不缺設(shè)計(jì)師了,盡管有好設(shè)計(jì)仍然可以吸引買(mǎi)手注意,但是已成習(xí)慣的思維是,他們認(rèn)為從中國(guó)來(lái)的就該很便宜,而好品質(zhì)的東西必然來(lái)自歐洲,這種觀念根深蒂固。

  從中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周走出來(lái)的設(shè)計(jì)師楚艷,高票當(dāng)選中國(guó)十佳設(shè)計(jì)師,她充滿中國(guó)哲學(xué)意境的時(shí)裝發(fā)布會(huì)贏得時(shí)尚人士的追捧,如今炙手可熱。

  “尷尬的高定  為難的成衣”

  北京商報(bào):細(xì)究國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師的成長(zhǎng),多數(shù)從高級(jí)定制起步,慢慢轉(zhuǎn)向成衣,您怎樣看這樣的發(fā)展路徑?

  楚艷:這的確是非常尷尬的共性。以自己為例,楚和聽(tīng)香的品牌做了六年,今年才開(kāi)始慢慢發(fā)展成衣市場(chǎng)。“高級(jí)定制”這四個(gè)字其實(shí)遠(yuǎn)沒(méi)有聽(tīng)起來(lái)那么高端大氣,很多是不得已為之。定制工作室的創(chuàng)業(yè)成本相對(duì)較低,而做成衣的運(yùn)營(yíng)成本卻非常昂貴,這種情況下做成衣像童話一樣。

  北京商報(bào):今年國(guó)內(nèi)買(mǎi)手店發(fā)展勢(shì)頭很猛,這會(huì)讓成衣的童話變成現(xiàn)實(shí)嗎?

  楚艷:買(mǎi)手店是多了,但買(mǎi)手制的商業(yè)環(huán)境還不成熟,剛剛開(kāi)始做而已。坦率地說(shuō)很多買(mǎi)手店名氣大,商業(yè)上并不是很成功。

  剛成長(zhǎng)起來(lái)的買(mǎi)手商業(yè)模式撞上有著頑固消費(fèi)習(xí)慣的市場(chǎng),困境可想而知。很多消費(fèi)者并沒(méi)有到買(mǎi)手店、設(shè)計(jì)師集成店里去買(mǎi)衣服的概念,這需要買(mǎi)手、設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者一起成長(zhǎng),盡管緩慢,但改變已經(jīng)開(kāi)始了。

  “使命仍是引領(lǐng)  談商業(yè)尚早”

  北京商報(bào):在集合店,發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)師品牌的衣服標(biāo)出兩三千塊的價(jià)格稀松平常,究竟如何定位消費(fèi)者?

  楚艷:也許現(xiàn)在談定位還為時(shí)尚早,定位直接關(guān)系的是商業(yè)價(jià)值、市場(chǎng)細(xì)分。而目前獨(dú)立設(shè)計(jì)師作品對(duì)于市場(chǎng)的貢獻(xiàn)還僅僅是引領(lǐng),告訴大家衣服可以是有表達(dá)、有品質(zhì)的。有消費(fèi)能力,同時(shí)尋求特殊產(chǎn)品、特殊創(chuàng)意的消費(fèi)者,會(huì)發(fā)現(xiàn)他們還有傳統(tǒng)購(gòu)買(mǎi)渠道之外的選擇。但一切遠(yuǎn)沒(méi)有成為主流,甚至距離成為主流還有很漫長(zhǎng)的路要走,包括我正在做的植物染色。但設(shè)計(jì)師的作用就在于此,走在市場(chǎng)之前。

  設(shè)計(jì)師的探索價(jià)值更為突出,引領(lǐng)意義也更為突出。但正因?yàn)槭翘剿鳎y以攤薄成本,價(jià)格自然不低,愿意嘗試體驗(yàn)這種文化的消費(fèi)群體先消費(fèi)起來(lái),進(jìn)而帶動(dòng)更多人。而設(shè)計(jì)師要做的是在這個(gè)過(guò)程中,讓產(chǎn)品和設(shè)計(jì)盡快成熟起來(lái)。

  北京商報(bào):這個(gè)過(guò)程很尷尬,坦率地說(shuō)如果要我花8000元去買(mǎi)一條不知名的獨(dú)立設(shè)計(jì)師的裙子,也許我寧可用同樣的價(jià)錢(qián)去買(mǎi)普拉達(dá)的一個(gè)小小錢(qián)包。

  楚艷:近一兩年,從政府層面到市場(chǎng)層面的大力扶持讓業(yè)內(nèi)可以明顯感覺(jué)到變化正在發(fā)生,尷尬也許就是時(shí)機(jī)。第一夫人的出訪讓世界開(kāi)始關(guān)注中國(guó)風(fēng)服飾,讓設(shè)計(jì)師開(kāi)始回頭審視自己已經(jīng)具備的力量,不再那么怯懦地面對(duì)市場(chǎng)。

  另外,奢侈品消費(fèi)已經(jīng)明顯不如從前,各種原因?qū)е碌闹苯咏Y(jié)果是大牌購(gòu)買(mǎi)欲望降低。這些對(duì)于中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌的成長(zhǎng)其實(shí)是機(jī)會(huì),會(huì)有更多人關(guān)注民族品牌。會(huì)有人希望尋找到不降低品質(zhì)的奢侈品替代品,它必須是獨(dú)特的、有品質(zhì)的、能顯示消費(fèi)個(gè)性又能拿得出手的,去套這些標(biāo)準(zhǔn),不難發(fā)現(xiàn),獨(dú)立設(shè)計(jì)師的作品是契合度最高的。如果五年前我來(lái)做楚和聽(tīng)香的品牌,可能效果遠(yuǎn)沒(méi)有現(xiàn)在好。

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