洪晃：中國設(shè)計(jì)繞不開的關(guān)鍵人物
“中國設(shè)計(jì)師的教母”，是《華爾街日報(bào)》對洪晃的報(bào)道中給她的稱號。位于北京太古里北區(qū)地下一層，中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)師買手店BNC薄荷糯米蔥(BRAND NEW CHINA)2010年開店以來，不斷發(fā)掘新銳設(shè)計(jì)師，為本土獨(dú)立設(shè)計(jì)師提供商業(yè)平臺，這也是BNC的核心價(jià)值。
BNC經(jīng)營一年后，中國設(shè)計(jì)作為商業(yè)概念比之前更火，買手店也開始出現(xiàn)在二三線城市。“我覺得這時(shí)候ESMOD·北京的出現(xiàn)就更加重要了。我們要拓展一些新的合作模式，畢竟，對我們來說，發(fā)現(xiàn)新的設(shè)計(jì)師，為他們提供一個(gè)銷售平臺還是我們這個(gè)店的核心價(jià)值。”洪晃說。我們就此問了她幾個(gè)問題。
記者：最近幾年都是誰在推動本土設(shè)計(jì)師發(fā)展?
洪晃：消費(fèi)者，特別是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員都很支持BNC，還有年輕人。必須說，我的朋友們最開始都特別給力。當(dāng)當(dāng)上市，李國慶非要穿BNC里的男裝，到了紐約，被投行逼著換上一身brooks brothers去敲鐘。張欣和潘石屹也一直把BNC放在他們來訪建筑師逛街必去的店單里面。
近幾年來中國設(shè)計(jì)師很火，是吸引眼球的好方式。不少國際品牌和國內(nèi)品牌都很會利用中國設(shè)計(jì)師為自己做秀，搞市場推廣。這幾年真的為中國設(shè)計(jì)師做事情的是法國開云集團(tuán)。幾年前GUCCI就在清華設(shè)計(jì)學(xué)院開創(chuàng)了獎學(xué)金，至今他們不僅設(shè)立獎學(xué)金，還為中國設(shè)計(jì)師提供在意大利、法國實(shí)習(xí)的機(jī)會。其次是VOGUE雜志，每年一次在中國找設(shè)計(jì)師，負(fù)責(zé)請他們?nèi)ッ绹鴮?shí)習(xí)、培訓(xùn)。
記者：像安娜·溫圖爾接受您采訪時(shí)說的，中國設(shè)計(jì)師的服裝有了西方腔調(diào)，還沒有發(fā)現(xiàn)獨(dú)立的語境。您對此怎么評價(jià)?
洪晃：我同意安娜·溫圖爾的觀點(diǎn)。但是安娜·溫圖爾也沒有看見過中國有實(shí)力的獨(dú)立設(shè)計(jì)師，比如王一楊的素然，毛繼鴻的例外和方所，葉老師的之禾。我覺得素然的設(shè)計(jì)語言是很明顯的，有東方韻味但是又很運(yùn)動，休閑。例外近年的風(fēng)格在變幻，但是零售方式通過方所創(chuàng)造出一個(gè)嶄新的方式。之禾非常穩(wěn)重，雖然在款式上以實(shí)用為核心，但是料和工都可以和歐洲攀比。這些品牌已經(jīng)是優(yōu)秀的大企業(yè)，埋頭干活不做秀。我認(rèn)為他們才是中國設(shè)計(jì)的佼佼者。
奔馳時(shí)裝周的老伙伴
“‘魅力’是梅賽德斯-奔馳的核心價(jià)值之一，而完美設(shè)計(jì)及卓越品位亦深植于奔馳的品牌基因之中。”梅賽德斯-奔馳(中國)汽車銷售有限公司市場營銷副總裁毛京波女士表示，“中國的時(shí)尚業(yè)正從‘中國制造’發(fā)展到‘中國設(shè)計(jì)’。作為豪華汽車行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者和時(shí)尚與設(shè)計(jì)領(lǐng)域的先鋒，我們對于中國國際時(shí)裝周的支持將是長期的、創(chuàng)新的、全方位的，梅賽德斯-奔馳將與中國國際時(shí)裝周組委會共同推動中國時(shí)尚業(yè)的發(fā)展。”多年來，梅賽德斯-奔馳一直活躍在國際時(shí)尚界，并在全球范圍內(nèi)積極參與了超過30個(gè)國家的國際時(shí)裝盛事，如冠名贊助紐約和柏林的梅賽德斯-奔馳國際時(shí)裝周等。中國國際時(shí)裝周自1997年創(chuàng)立以來，經(jīng)過14年的不斷努力，已逐漸成為具有國際影響力的時(shí)尚舞臺。雙方合作的達(dá)成是奔馳致力于推動該事業(yè)發(fā)展的重要舉措，也印證了中國時(shí)尚界日益增長的影響力。
費(fèi)志遠(yuǎn)：懂中國設(shè)計(jì)的外國人
今年是美國人Nels Fyre在北京的第十年，他還有個(gè)中文名叫費(fèi)志遠(yuǎn)。費(fèi)志遠(yuǎn)有多重身份，媒體人、The HUB時(shí)裝展的公關(guān)代表、創(chuàng)意人、服裝店合伙人。他最近的項(xiàng)目是每月在北京四季酒店大堂辦一個(gè)小展覽，展示獨(dú)立設(shè)計(jì)師的作品。費(fèi)志遠(yuǎn)很驕傲，“這樣的展出只有我在做。”
他也會把中國獨(dú)立設(shè)計(jì)師的作品帶到海外。始于2013年12月18日，一年兩次的The HUB時(shí)裝薈萃展曾是國際時(shí)裝品牌打入亞洲市場的平臺，如今中國獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌借用同樣的平臺把衣服賣到亞洲買家及分銷商的手里，如張馳、王在實(shí)等。
與其他在亞洲舉行的時(shí)裝展覽不同，The HUB展主要面向時(shí)尚的、成長性良好的品牌，拒絕純粹出售成衣的廠家成為參展商。HUB更為注重品牌的展示推廣及交流，邀請上百個(gè)國際品牌和采購方的主要決策者參展。
2015年4月，在費(fèi)志遠(yuǎn)的促成下，8位中國新銳設(shè)計(jì)師的作品將在洛杉磯一家店里展示,這家臨時(shí)的店開在全球設(shè)計(jì)師品牌集合店American Rag Cie里。去年，ARC的創(chuàng)始人兼CEO Mark Werts在費(fèi)志遠(yuǎn)的介紹下參觀了張馳等幾位設(shè)計(jì)師的工作室，雙方都認(rèn)為應(yīng)該將中國獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌帶到美國。于是Mark Werts買下幾位設(shè)計(jì)師的衣服，決定在ARC全美旗艦店銷售。“如果中國設(shè)計(jì)師的衣服出現(xiàn)在紐約，那很正常。但是出現(xiàn)在紐約以外的城市，出現(xiàn)在洛杉磯，意味就不一樣了。”費(fèi)志遠(yuǎn)說。
卜柯文：不只是范冰冰背后的男人
卜柯文的服裝設(shè)計(jì)師身份剛兩年，擁有定制品牌ChristopherBu以及成衣品牌Chris by ChristopherBu。第一年他的品牌Chris by ChristopherBu與施華洛世奇合作推出幾款限量單品。這次創(chuàng)意合作項(xiàng)目名為Sparkling Christmas(華彩圣誕)是老佛爺百貨和施華洛世奇品牌對華人設(shè)計(jì)師的支持與推動。
今年也是第二年與可口可樂的合作，這個(gè)品牌的弧形瓶誕生100周年的設(shè)計(jì)師跨界活動中全球范圍內(nèi)有幾個(gè)設(shè)計(jì)師收到邀請，亞太區(qū)的是卜柯文。
提到這些合作，一向隨性的卜柯文顯得并不在意，“主要是他們喜歡我的設(shè)計(jì)，風(fēng)格也適合。”老佛爺和可口可樂伸出的橄欖枝背后，是服裝設(shè)計(jì)師卜柯文的市場號召力以及造型師卜柯文的國際知名度。作為一個(gè)新生獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌，Chris by ChristopherBu現(xiàn)在已經(jīng)擁有4家實(shí)體店，每一季新品都會受到國內(nèi)女明星的熱捧。
而這個(gè)品牌的誕生源自范冰冰的鼓勵。融合服裝、化妝、發(fā)型三位一體的造型理念，卜柯文多年來為范冰冰塑造了很多經(jīng)典形象。2010年，卜柯文為范冰冰設(shè)計(jì)的龍袍裝造型，亮相戛納電影節(jié)。其后的青花瓷瓶裙、仙鶴裝成就了范冰冰的時(shí)尚女王之路。
連卡佛：推動設(shè)計(jì)師與品牌間的合作
獨(dú)立設(shè)計(jì)師劉清揚(yáng)曾經(jīng)與TUMI共同推出TUMI X CHICTOPIA By Christine Lau系列，這個(gè)系列包含限量版旅行箱和配件。這是TUMI第一次與中國設(shè)計(jì)師合作。促成這次合作的是連卡佛時(shí)裝總監(jiān)Sarah Rutson。“連卡佛一直熱衷于培養(yǎng)新一代具有潛力的設(shè)計(jì)師。2013年我們推出了‘Created in China’項(xiàng)目，十分榮幸促成了劉清揚(yáng)小姐與TUMI的合作關(guān)系。對她來說，與TUMI這一高品質(zhì)旅行和生活配件品牌聯(lián)手，意味著打開一條全新的創(chuàng)作之路，也為她提供一次在國際平臺上一展身手的機(jī)會。”
聯(lián)想：帶本土設(shè)計(jì)師走出國門
作為正在轉(zhuǎn)型的品牌之一，ThinkPad嘗試了不同細(xì)分市場的拓展。每年的倫敦時(shí)裝周，聯(lián)想ThinkPad都會帶本土設(shè)計(jì)師走出國門。而之前聯(lián)想也聯(lián)手BNC，舉辦了中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)時(shí)裝發(fā)布秀。聯(lián)想集團(tuán)副總裁李嵐女士表示：“聯(lián)想集團(tuán)旗下品牌一直在倡導(dǎo)時(shí)尚、令人興奮、易用、物有所值等品牌理念。”而與時(shí)裝周的合作，也成為聯(lián)想年輕化的戰(zhàn)略之一。
棟梁：推動中國設(shè)計(jì)的買手店
棟梁是國內(nèi)第一家經(jīng)營本土設(shè)計(jì)師品牌的買手集成店，2009年底成立，目前在北京和上海各有一家實(shí)體店。棟梁是把獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌推向市場的零售渠道之一，今年是其成立的第六年，棟梁經(jīng)歷了這個(gè)行業(yè)的成長，其間也承載了推廣新銳獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌平臺的角色。
棟梁主理人之一Tasha告訴記者，棟梁主動向上海時(shí)裝周提出舉辦“棟梁一日”，讓本土設(shè)計(jì)師可以凝聚起來在重要的平臺發(fā)聲。上海時(shí)裝周組織方將專場日那天以及對設(shè)計(jì)師的選擇權(quán)都交給棟梁。
“‘棟梁一日’第一次是2013年，我們參加了上海時(shí)裝周的海外推廣部分，叫做Design by shanghai。然后在上海服裝協(xié)會邀請下參加倫敦時(shí)裝周。”Tasha說。倫敦時(shí)裝周是棟梁第一次以自己的名義組織設(shè)計(jì)師參加，棟梁希望能以多層次的設(shè)計(jì)師組合呈現(xiàn)中國獨(dú)立設(shè)計(jì)師的完整面貌。
第二次的“棟梁一日”引起了更大的關(guān)注和討論。在上海時(shí)裝周組織方的鼓勵下，棟梁側(cè)重于介紹新人，將大部分機(jī)會留給了85后、90后設(shè)計(jì)師。“這些新銳設(shè)計(jì)師剛剛起步，第一次走進(jìn)觀眾視線，收到的市場互動比第一次更熱烈，很多人愿意參與到中國設(shè)計(jì)這個(gè)話題里。”Tasha說。
2012年底，棟梁以DONGLIANG Fresh Air為label向公眾推薦時(shí)尚設(shè)計(jì)的新鮮力量并與他們進(jìn)行特別的合作。今年5月，棟梁還會帶領(lǐng)10位中國設(shè)計(jì)師到洛杉磯一家經(jīng)營了三十幾年的買手店，開一家為期三周的臨時(shí)店鋪。這次除了服裝的呈現(xiàn)，還會直接面向消費(fèi)市場。這家店采買的商品都是國際知名設(shè)計(jì)師的產(chǎn)品，棟梁希望這次經(jīng)歷能夠?yàn)閰⑴c的設(shè)計(jì)師帶來有價(jià)值的反饋。
天貓：加入更多獨(dú)立設(shè)計(jì)
去年4月份，時(shí)任天貓總裁的王煜磊在戰(zhàn)略發(fā)布會上說，天貓未來的發(fā)展方向中，“時(shí)尚”是第一位的，因?yàn)椤皩τ谝痪€城市的消費(fèi)者而言，年輕人對時(shí)尚敏感度更強(qiáng)，因此天貓必須用時(shí)尚和潮流來打動他”。
“天貓品牌經(jīng)過幾年的沉淀，會沿著時(shí)尚化的道路去走。所以我們把設(shè)計(jì)師這條線推了起來。”天貓品牌合作部負(fù)責(zé)人傾霜對記者表示。
天貓時(shí)尚化戰(zhàn)略發(fā)布后，傾霜便開始頻繁地與國內(nèi)外知名的服裝和家居設(shè)計(jì)師洽談，試圖借這些人的名氣和產(chǎn)品去提升網(wǎng)站的格調(diào)。當(dāng)然，對于那些頂著時(shí)尚光環(huán)的設(shè)計(jì)師們來說，在知名的電商平臺上，消費(fèi)者肯定會比線下買手店吸引的客流多。天貓想做時(shí)尚的網(wǎng)站，設(shè)計(jì)師想賣時(shí)尚的產(chǎn)品，雙方合作，便是雙贏。
“結(jié)合天貓數(shù)據(jù)走勢來看，與新品相關(guān)、時(shí)尚有關(guān)的搜索越來越強(qiáng)烈。”天貓市場部負(fù)責(zé)人應(yīng)宏說，主流消費(fèi)者已經(jīng)由價(jià)格敏感驅(qū)動到真實(shí)的需求驅(qū)動，時(shí)尚化能改善購物體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶的黏性。
傾霜說，因?yàn)槟壳霸O(shè)計(jì)師平臺中家居設(shè)計(jì)師居多，他們今年將加快服裝設(shè)計(jì)師的部署節(jié)奏，同時(shí)幫助中國的設(shè)計(jì)師品牌走出國門，進(jìn)入歐美及日韓市場。
