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快時尚的流行神話 快是靈魂可復制

時間:2013年05月30日來源:中國品牌服裝網作者:

如果有大牌明星用H&M的小禮服搭配了一件Dior長裙參加晚宴,如果Lady Gaga穿著凡客T恤在推銷自己的新唱片,那你一定不要懷疑自己的眼睛。在金融危機影響下,“時尚”正以更平民化的姿態維系著市場,而這場變革的始作俑者就是快時尚。

  為平民搶奪時尚

  5月,當滾石樂隊的“大舌頭”圖形夸張地出現在了凡客的T恤上時,搖滾迷們蜂擁而至開始了搶購。1970年代經典巡回演出時的海報也被時尚再造了一番,這支樂隊老而彌堅的精神由此“穿”在了新一代的年輕人身上。

  不僅如此,Lady Gaga的天性不羈、賈斯汀·比伯的活力靈動、邁克爾·杰克遜的王者風范都在這個夏季成了快時尚服裝的主題元素,并在全球高調亮相。

  這樣的跨界早已不是第一次。2007年歌手麥當娜就身著H&M出現在其全球演唱會宣傳的現場;2011年日本地震后,優衣庫請來了Lady Gaga、貝嫂、妮可·基德曼等十位名人設計限量版白色T恤,在全世界義賣;優衣庫今年還與世界著名樂器制造商Fender合作,用T恤奉上對搖滾、鄉村樂、西部音樂、爵士、R&B、朋克等小眾流行音樂愛好者的心意。

  快時尚就像是一塊巨大的磁鐵,被吸引來的不僅有大牌明星和音樂、電影公司,還有那些高高在上的奢侈品大牌。

  2010年,H&M攜手浪凡(Lanvin)合作時裝銷售時,瘋狂的“粉絲”們頭天晚上便開始排隊等候。在H&M專賣店開門的頭一個小時內,Lanvin For H&M的時裝被搶購一空。之后,H&M又與范思哲(Versace)合作,徹夜排隊、搶購的場面再次上演,甚至有“黃牛黨”蹲守排隊以千元出售“位子”。

  從全球最大的唱片公司環球音樂,再到恪守品質與價位的浪凡們,為什么都要靠近平價的快時尚?

  營銷專家王新業認為,在全球經濟處于低迷時,時尚與錢袋子成了一對矛盾體。而快時尚是個很好的解決方案。有分析說,在快時尚市場,聚集了服裝消費群體中最活躍、最有追求的青少年群體;因為能在款式上保有吸引力和更新率,并且還有誘惑力的價格,消費風潮自然會被其掌握。

  更可怕的是快時尚無所畏懼的營銷之道。凡客誠品[微博]品牌中心副總經理健崔告訴記者,“快時尚就是一次來自民間的時尚民主革命,它終將從奢侈品手中搶奪時尚的權利,從而還給最廣大的消費者。”翻開知名快時尚品牌的歷史,都會發現它們與國際頂級設計師合作的輝煌歷史。

  “設計與價錢無關。我怎樣設計Chanel、Fendi、Lagerfeld Gallery,我就怎么設計這個系列。H&M將廉價也變得值得擁有。在今時今日,這就是時尚。”這是2004年Karl Lagerfeld與H&M合作時的表態。這位知名設計師的粉絲們則這樣感慨,“我愛他為Chanel設計的衣服,但我買不起它們。感謝H&M圓了我擁有一件Karl的設計的夢,因為最貴的一件不過一百多美元。”

  快時尚還會聘請眾多設計師穿梭于各大時裝發布會,收集最新的時裝潮流,進行改版設計。有意思的是,這樣的“山寨”不僅沒有引來非議和官司,反而是一直得到眾多時尚愛好者的追捧。

  其實,一手牽著最前沿的設計師和T臺,另一手牽著最前沿的年輕消費者,才是快時尚完整的文化架構。

  從音樂、電影、文學的十足文藝范兒,到自嘲、勁爆的屌絲化自我表達,年輕人的生活標簽在快時尚中都可以找到載體。

  有時尚觀察人士稱,在過去的數年中,快時尚品牌猶如一只尋潮流而動的蜜蜂,藝術、音樂、攝影、設計、漫畫、卡通……一切潮流文化的元素悉數收集,最終形成了一種極具個性和玩味的獨特時尚文化。甚至有人說,只要逛逛快時尚店,就可以隨時摸到年輕人的脈搏。

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