據國家統計局公布的數據，1-10月，我國服裝鞋帽、針紡織品的消費額同比增長17.9%，單月增速波動下行。另據中國服裝協會發布的數據顯示，1-9月，我國14328家規模以上服裝企業銷售收入增幅比年初下滑了約3個百分點，低于近兩年來平均水平，利潤率也從年初的6%降至5.09%。規模以上服裝企業的虧損面已達16.32%，平均虧損額同比增長47.75%。

　　服裝出口形勢嚴峻

　　紡織服裝產業一直是我國外貿出口的主力軍之一。入世以來，我國紡織品服裝出口從2001年的532億美元增至2011年的2478.89億美元。2011年，我國紡織品服裝出口占外貿出口總量比例達到13.1%。

　　然而，受國際市場需求減弱因素影響，我國服裝產業出口已連續13個月出現負增長，企業銷售利潤降低，虧損面擴大，虧損額增多。今年以來，服裝出口形勢和企業盈利狀況依然不容樂觀。如何轉變發展方式，實現品牌升級，提升在國際市場的競爭力，已成為中國服裝業扭轉出口頹勢的當務之急。進一步轉型升級，不斷整合產業資源，完善營銷渠道，走品牌競爭之路，提高行業整體競爭力，更是服裝產業發展的長久之計。

　　出口形勢的嚴峻使得企業通過創新營銷方式、提升服務能力等途徑，不斷開拓國內市場。內銷在服裝行業的發展中也將繼續發揮首要支撐作用。

　　眾所周知，中國服裝擁有較為完整的產業鏈、一大批熟練工人和較為先進的生產設備，但在國際市場上，我們還缺少有力的“拳頭產品”，即具有較高知名度和影響力的高端品牌。目前，我國服裝品牌主要集中于中低端，支撐高端品牌發展所需的軟實力不強，品牌體系存在不健全、特色不突出、同質化競爭明顯、持續發展能力差等特點。這也是今年以來中國服裝產業出口疲軟的內在因素。

　　轉型升級是當務之急

　　中國紡織工業聯合會會長王天凱日前表示，受全球復雜經濟形勢影響，我國服裝企業正面臨更加復雜的外貿形勢，國際市場需求增長恐怕仍將疲軟，出口企業面臨的需求不足、競爭壓力和貿易摩擦將更加突出。此外，短期內服裝企業面臨的用工等生產成本持續提高、融資難等問題恐難以徹底改善。

　　這種趨緊的外部環境，無疑將對服裝企業形成市場倒逼機制，產業轉型升級迫在眉睫。而服裝產業的轉型升級，既體現在產業集群的品牌定位和競爭策略上，同時也應體現在產業營銷手段之中。

　　首先，品牌定位應向中高端轉型。根據中國服裝協會的數據，目前服裝內銷市場上，高檔服裝約占10%的份額，中高檔和中檔約占60%，低檔約占30%。在高檔服裝市場領域，約2/3被國際品牌所占據，頂級女裝領域則更以國際品牌為主。對于國內服裝企業來說，引導產業向高端市場拓展，將有利于更好地提高我國服裝產品附加值，從而實現產業升級。

　　其次，企業競爭策略應從價格競爭轉向價值競爭。當前，服裝行業已進入服務驅動時代，企業比拼的已不僅是價格，正逐步轉向以服務為核心的價值競爭。因此，應當從以產品為中心的制造型企業，加快轉向以客戶為中心的服務型企業，從而全面滿足顧客精神需求，延伸產品價值鏈，打造服務型品牌，推動品牌升級。

　　再次，應積極利用“新興社會化媒體”手段實現營銷手段的轉型升級。根據業界的數據，在今年淘寶天貓的“雙十一”活動中，營業額超千萬的企業中服裝品牌企業占70%以上。然而，目前電子商務對于中國服裝產業的出口助力作用遠不及對內銷。許多國際知名服裝品牌均擁有方便、快捷和完善的全球網絡營銷服務，這一點值得中國服裝產業借鑒。

　　從近年來的實踐來看，電子商務對服裝產業銷售的巨大推動有目共睹，新型社會化媒體作為距離消費者最近的溝通渠道，正悄然將其轉化成為品牌擁躉，未來將很可能為傳統服裝產業的全球化競爭衍生出更多全新的營銷通道。

　　品牌升級需要挖掘本土文化

　　縱觀國際服飾市場的知名品牌如法國香奈兒、路易威登，意大利的范思哲等，均源自于深厚的文化積累和藝術積淀，普遍擁有悠久的歷史、明確的定位和優質的服務。顯然，如果缺少研發設計環節上的持續創新，企業產品就無法在市場競爭中保持領先;缺少叫得響、口碑好的服裝品牌，中國服裝業就無法在世界市場占據一席之地。

　　文化是品牌設計的基礎，文化也是品牌精神的彰顯和品牌升級的保障。對文化內涵的挖掘和運用是品牌升級的關鍵。目前來看，中國服裝產業品牌樹立的最大障礙，在于對國際時尚話語權的缺位。究其根源，則在于中國服裝產業缺少對本土文化的挖掘。

　　中國服裝協會副會長苗鴻冰曾指出，中國博大精深的文化傳統，正是我國服裝品牌本原的文化基點，不斷創新、積累并沉淀的中華文化必將成為中國服裝品牌的基因與內核，并將在傳承中最終打造出具有恒久生命力的品牌價值。

　　此外，對文化內涵的挖掘和運用，不僅應體現在服裝產品的設計上，還應體現在產品的展示、營銷等各個環節。由于我們面對的是全球市場，在品牌的升級過程中，僅僅添加中國元素是不夠的。中國的服裝需要在添加本土文化元素的基礎上，努力把國外先進的設計、制造理念“引進來”，用現代的時尚語言去創新，大膽地登上世界時裝的舞臺，升華被全球認可的東方美，進而提升國際時尚話語權。

　　中國的服裝產業是“中國制造”的重要組成部分。中國服裝產業的品牌升級既有利于提升中國的國家形象，也有利于拉動出口和內銷市場。盡管中國服裝業的轉型與升級之路任重道遠，但前景可期。