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中國服裝品牌多行業因粗放式生產模式引發危機

時間:2012年07月31日來源:作者:.

  一份清科研究中心關于中國服裝企業高庫存引發的擔憂研究報告中,中國服裝企業現階段高庫存現象已經在諸多企業中凸顯出來,這種現象意味著企業的大量資金占用,影響了企業的現金流,更有甚者使得企業資金鏈斷裂。對于服裝企業而言,庫存積壓帶來的商品折價更是牽動其正常運營。

  在清科研究中心看來,目前,高庫存現象已經在不同服裝領域表露出來,李寧、美特斯邦威、海瀾之家的高庫存現象尤為突出。

  從2011年企業提供的財務數據來看,李寧的存貨總額達11.3億元,占總資產比例的15.5%;美特斯邦威存貨約25.5億元,占總資產的29.8%;海藍之家存貨總額約38.6億元,占總資產的56.82%。不僅如此,七匹狼、九牧王、森馬等品牌的存貨數量也居高不下。

  雖然已經有許多服裝企業開始采取應對措施,比如控制需求的準確性,2012年李寧公布的第四季度訂貨會數據顯示,訂單金額及訂貨量均有20%的下降幅度,公司有計劃的控制了訂貨總額,希望在年底使庫存恢復到正常水平;又如多渠道處理剩余存貨,美特斯邦威從2011年開始著手折扣店的開設及網絡銷售的推廣,截止到年底,完成了近300家折扣店擴張。清科研究中心分析認為,表面看來,這些措施可以解決企業的燃眉之急,但卻并不是長久的發展之策。

  清科研究中心認為,盡管不同企業的高庫存成因一部分來自于企業內部,但從整體行業來看,導致中國服裝企業高庫存的原因主要有以下兩點:

  首先,消費者需求把握不足,粗放式的生產模式造成需求擴大。

  長久以來,中國服裝企業的生產都是以量取勝,以過剩的產量滿足供應鏈下游環節的需求。服裝企業在銷售渠道中普遍運用“品牌商—代理商—零售商”的分銷模式,中間環節通過一年兩次的訂貨會(春夏季、秋冬季)來溝通,代理商通過對當地的銷售預估來決定訂貨量,這種不準確的判斷與消費者實際需求存在很大誤差,代理商往往訂購較多的商品以備斷貨,品牌商也儲存較多的商品以備補貨,這種雙方面的需求擴大的“假象”最終給庫存造成了多余的壓力。

  其次,供應鏈環節缺少信息化建設。

  從運營模式來看,中國服裝企業基本不負責生產過程及銷售終端,為了對合作商進行有效的控制,促使供應鏈環節的資源共享及反應速度,建立強大的信息系統成為重中之重。

  目前,信息化已經在服裝企業逐漸展開,例如,零售商管理庫存(RMI)及供應商管理庫存(VMI)等系統已經被普遍應用。不過,中國服裝企業的信息化建設仍較落后,需要構建先進的供應鏈信息提供,例如,EPR企業資源計劃 可以幫助企業信息系統的整合,實現對整個供應鏈的有效管理。同時,在企業發展到一定的規模后,可以考慮通過自建軟件研發部門來提高信息化進程。

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