此前阿迪達斯宣布，“今年晚些時候將關閉在華唯一直屬工廠”。實際上，阿迪達斯并不是撤離的第一家，早在2009年，耐克就關閉了在中國的直營廠，把生產基地移去了成本較低的東南亞。而Clarks、K-Swiss、Bakers等國際鞋業巨頭爭相在越南、印尼增設生產線。

　　據日經新聞報道，日本大型鞋類服裝企業也正加速將生產重心從中國轉向東南亞。同時，中國制造商也在做相同的選擇。“現在一些同行紛紛將工廠搬遷到東南亞。最主要的原因就是那里的勞動力成本比國內低很多。

　　如越南，聘請一個工人只要月薪500元，印度最低250元/人/月，孟加拉則是300元左右/人/月。但在廣州，僅聘請一個車工，每個月最低支付2500元到3000元，一些中高端企業的更要向工人支付4000元的月薪。”白馬市場大客戶、汕頭美星服飾有限公司總經理莊澤群對記者表示。

　　“廣東省內的部分生產企業經歷了從廣州到江西，再到廣西，最后到越南的遷移過程，目前越南的生產成本要比國內低最少30%左右。”中國紡織工業聯合會流通分會常務理事、廣東省服裝服飾行業協會副會長、紅棉國際時裝城總經理卜曉強向記者表示。

　　而凡客總裁陳年甚至預測，到2015年左右留在中國的工廠或許不足30%。

　　消費者轉愛東南亞制造?

　　給中國服裝、鞋類企業帶來挑戰的不止是工廠的外遷，更讓人擔憂的是有部分消費者開始追求東南亞制造。

　　日前，在廣州萬國廣場的多家工廠直銷店，記者見到竟然有不少消費者專門尋找來自越南、印尼、印度生產的耐克的運動服和球鞋。“覺得質量不錯，價格還很便宜。”消費達人黃先生告訴記者。

　　“很多香港、廣州的采購商在購買的時候都指定要越南加工的商品。越南制造不但工藝優良，價格還要比國內的便宜很多。”卜曉強向記者透露。

　　對此，萬國廣場的相關負責人透露，目前一些國際大牌通過工廠直銷店銷售來自東南亞生產的產品，價格比國內產品要便宜三分之一左右，他們的策略就是走低價路線希望搶占更多的市場份額。

　　區域品牌提升成當務之急

　　“不過，中國鞋服企業生產的產業鏈優勢在短期內還不會被東南亞取代。而更重要的是中國鞋服企業應加速打造自己的品牌。”廣州白馬市場相關負責人認為，加速品牌孵化和培育成為當務之急。為了幫助企業拓展品牌，白馬積極實施走出去戰略，在北京、新疆、鄭州、株洲等市場拓展，并舉辦供需對接活動。