在經過一段時尚運動風之后，中國本土運動品牌在政策利好和需求轉變的情況下，主動將重心放回專業運動領域。與國際一線品牌的差距決定了這條路不那么容易，但或許這是成為一個真正運動品牌的必經之路。

　　集中布局專業運動

　　在專業運動領域，跑步、足球、智能穿戴設備成了眾多運動品牌布局的重點。5月8日，在第33屆中國國際體育用品博覽會(以下簡稱“體博會”)上，特步首次以跑步項目為核心展示內容亮相。特步(中國)有限公司常務副總裁葉齊表示，隨著跑步市場的繼續升溫，特步將繼續鞏固市場優勢，推出更多營銷舉措，夜跑、色彩跑等都將被納入特步跑步市場規劃之中。

　　同一個場合，安踏也高調發布“你就是跑者，Run With Me”的跑步戰略，推出彈力膠、雙承科技等五大跑鞋科技，此舉被業內認為是其對跑步市場的全面發力。

　　安踏董事局主席兼CEO丁世忠表示：“安踏作為中國跑步市場領跑者，將以科技創新為核心力量，為廣大跑步運動者提供更專業、更齊全的運動裝備。”此外，安踏未來還將涉足跑步平臺及跑步智能化穿戴等，建立跑步生態圈。

　　5月9日，貴人鳥2015年“我們的發光時代”品牌媒體溝通會在北京競園藝術中心舉行。以“運動快樂”為文化理念的貴人鳥將在今年全新推出發光系列，其產品的研發科技將進一步全面升級。

　　此前的3月16日，李寧公司宣布與華米科技合作研發新一代智能跑鞋。

　　相對于全民都可以跑步而言，足球市場受場地等客觀因素影響較大，也因此足球運動成為產業消費潛力和發展空間巨大的運動項目。

　　葉齊認為，足球是國內體育用品行業中又一正在崛起的重要品類，基于此，“特步將在原有足球資源的基礎上，全面布局有限的體育產業資源”。5月17日，特步宣布，公司計劃增加生產足球相關產品。

　　特步來勢洶洶，其他運動品牌也早有謀劃。今年4月，在香港舉行的股東大會上，丁世忠就公開表示，安踏已把足球列入企業發展戰略。未來對足球方面的投入，“不是簡單的小投入，而是大投入”。

　　而李寧公司在體博會上也發布了全球首款智能足球，通過智能手機APP在線連接，還可實現足球運動數據分析和顯示。此外，361°的足球產品也將在2016年初面向用戶。

　　除了專業領域專業產品的細分，更全面的布局來自貴人鳥。5月21日，貴人鳥宣布擬投入近2.09億元布局校園體育賽事資源，發展校園體育，目標是最終構建完整的體育產業生態鏈。

　　一位長期從事并關注運動品牌的業內人士對新金融觀察記者這樣總結：“之前的時尚風已經吹過了，現在各品牌都越來越重視專業運動方面的投入，未來會成為一個趨勢。”

　　曾經追逐的時尚

　　在特步2015年三季度的訂貨會上，總裁丁水波在3000名經銷商面前說：“在這里，我第一次正式宣布，特步將從時尚運動回歸運動。”此后，特步將進行管理架構、設計、渠道等全方面的轉型。

　　而丁水波曾經對特步的期許是欲做“中國彪馬”，彼時，特步選擇與謝霆鋒等娛樂明星合作，打響了“時尚休閑運動”的口號。

　　至今，特步作為“全球時尚運動第一品牌”的目標還未實現，丁水波已經開始謀劃從時尚回歸運動本身。無獨有偶，361°總裁丁伍號在今年4月也公開表示“回歸產品與專業運動”可能是361°未來的方向。

　　據優他國際品牌投資集團總裁楊大筠回憶，中國的體育用品行業實際上是從2003年SARS過后開始快速膨脹起來的，“早期的體育產業是比較初級的，體育專業的裝備市場大部分是國家體育總局。