水果姐KatyPerry又接了個新廣告，這一次是為H&M2015年的節(jié)假日系列做代言人。

　　水果姐在Instagram上大聲宣布了這個消息。

　　此前，一年一度的福布斯最賺錢名人榜出爐，現(xiàn)在水果姐是全球最能賺錢的女明星。過去一年，她賺了1.35億美元。

　　水果姐賺錢多大部分靠的是她的Prismatic世界巡演。雖然演出收入占大頭，但辛苦也是真辛苦。過去一年，她在27個國家舉辦了124場演唱會。算一算，不到三天，水果姐就要唱一場。

　　相比之下，代言一個品牌相對要省力得多。H&M需要水果姐做的事，也無非就是拍拍平面和電視廣告。一個月前，她剛剛成為Moschino2015年秋冬系列的代言人。

　　水果姐現(xiàn)在代言并且正在被傳播的品牌有百事可樂、她同名的香水品牌、阿迪達(dá)斯、薯?xiàng)lPopchips、化妝品Proactiv、豐田、沃爾瑪?shù)龋踔撩绹婈?duì)招募新兵也找她代言了——在中國這差不多是個不可想像的事。

　　如果你對中國明星代言市場稍微了解，你一定會替水果姐捏一把汗。在中國號稱一線女星中，你肯定能注意到，趙薇只能代言娃哈哈AD鈣奶、喜之郎果凍、好吃點(diǎn)餅干，當(dāng)然也偶爾能代言一個一線品牌比如三星。即使現(xiàn)在人又火，又會導(dǎo)演又知性又特別有錢，但就是不入大牌法眼，按行業(yè)內(nèi)的說法，就是她的市場做壞了。

　　相比之下，李冰冰雖然作品不多，一年也主要是走幾個秀露露面，沒有什么讓人記憶深刻的作品，但不妨礙她在代言領(lǐng)域一路走高。在中國內(nèi)地堪稱“代言女王”——自從2007年成為萬寶龍?jiān)趤喼迏^(qū)的代言人之后，李冰冰的代言之路可謂是一路攀升。后來搞定的高端品牌還有奔馳、歐萊雅以及Gucci。

　　如果挑錯了代言品牌，就再也走不回高端品牌的代言領(lǐng)域了。

　　2011年，周迅正式受邀成為Chanel在中國區(qū)的大使后就很少看到她接手其他的品牌再代言，英菲尼迪是她今年最新的選擇。

　　李冰冰和Gucci的合作也是一個循序漸進(jìn)的過程。先是在2012年成為了Gucci亞洲區(qū)的代言人，到了2013年，李冰冰就成為了該品牌百年來全球全線品牌的華人代言人。在和Gucci合作期間，就沒見李冰冰接受國內(nèi)小品牌的代言邀請。

　　和國際大牌交好之后，萬喜廚房用具、雪蓮羊絨、戈美其女鞋、霸克運(yùn)動鞋、好鄰居糖果等品牌就正式成為李冰冰的代言歷史。

　　但水果姐沒有這種擔(dān)憂。以她的吸金能力和她在超級碗上的表演，肯定算得上美國的一線明星。但她不用擔(dān)心H&M這個高辨識度的高街品牌會影響到Moschino的品牌形象，而Moschino也不用擔(dān)心因?yàn)榇匀擞诌x擇了快時尚而有損它的品牌價值。今年，她還做了寶潔旗下的美國彩妝品牌Covergirl的代言人。雖然Covergirl這個品牌的風(fēng)格就是青春無敵，30歲的果姐硬是被P成了19歲的粉嫩無敵。

　　大牌在中國市場找代言似乎有個品牌上的鄙視鏈，明星代言了這個產(chǎn)品，這個產(chǎn)品比我差，從此這個明星就不能再代言自己的產(chǎn)品。它們似乎不大關(guān)心哪個明星更有市場號召力，能更廣泛傳播自身品牌。不過，你看在海外市場，至少在水果姐身上，品牌就沒有什么玻璃心。