為了拓展新的業務增長點，近年來一些成人服裝、運動裝企業開始關注童裝市場并推出了童裝產品線。安踏、李寧、特步等運動品牌，森馬、美特斯邦威等休閑以及七匹狼、報喜鳥等男裝品牌都盼望能在童裝市場分一杯羹。
據悉，目前，森馬服飾已與靡麗虹服飾簽訂合作協議，將代理靡麗虹旗下定位于中高端精致兒童全品類服飾的兒童品牌Sarabanda和Minibanda；李寧集團進軍童裝領域，并發布了李寧童裝5年-10年的發展規劃。
值得注意的是，為了搶占市場，傳統服裝品牌在童裝營銷上趨于理性，特別是在價格上。比如，國際一線運動品牌的童裝價格在300元左右，而國內一線運動品牌則以100元-200元居多。同時，傳統服裝品牌在兒童年齡層的細分市場布局更周密，即針對每個階段的兒童又推出不同的主打款。
