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織里童裝產(chǎn)業(yè)變革 智慧碰撞孕育“網(wǎng)絡(luò)童裝市場”

時間:2016年07月25日來源:湖州日報作者:

位于吳興區(qū)織里鎮(zhèn)中國童裝城的中國織里童裝設(shè)計中心,上月迎來了又一批“新人”――來自上海等地的6家服務業(yè)公司,涉及品牌培育、設(shè)計服務及流行資訊等多個領(lǐng)域。該中心位于中國童裝城三樓。過去,在這近萬平方米空間里滿是買賣吆喝聲,現(xiàn)在取而代之的是研發(fā)設(shè)計等的“智慧碰撞”。

  位于吳興區(qū)織里鎮(zhèn)中國童裝城的中國織里童裝設(shè)計中心,上月迎來了又一批“新人”――來自上海等地的6家服務業(yè)公司,涉及品牌培育、設(shè)計服務及流行資訊等多個領(lǐng)域。該中心位于中國童裝城三樓。過去,在這近萬平方米空間里滿是買賣吆喝聲,現(xiàn)在取而代之的是研發(fā)設(shè)計等的“智慧碰撞”。


織里童裝產(chǎn)業(yè)變革 智慧碰撞孕育“網(wǎng)絡(luò)童裝市場”0.jpg

  織里被譽為“中國童裝之都”,童裝生產(chǎn)量目前占到了國內(nèi)市場的“半壁江山”。近年來,織里童裝業(yè)又在發(fā)生著“產(chǎn)業(yè)變革”,從重制造向重研發(fā)轉(zhuǎn)變,生產(chǎn)線在減少,利潤卻有增長;從傳統(tǒng)商貿(mào)轉(zhuǎn)向新興服務業(yè),一個“網(wǎng)絡(luò)童裝市場”正在逐漸形成……

  織里鎮(zhèn)鎮(zhèn)長寧云說:“正是敢為天下先的精神,才使得勞動、知識、技術(shù)、管理和資本的活力在童裝產(chǎn)業(yè)中競相迸發(fā),實現(xiàn)了民營經(jīng)濟的飛速發(fā)展?!?/span>

  從無到有:一根扁擔挑出全國市場

  織里童裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展始于上世紀80年代。其時正處于改革開放初期,織里童裝的創(chuàng)業(yè)者們?nèi)珣{“一根扁擔兩只包,大江南北闖市場”。

  據(jù)原織里工商局局長吳沈方回憶,最初的發(fā)展有許多制約,曾有兩個織里人到山東經(jīng)營童裝,不僅被當?shù)刈プ]收了產(chǎn)品,還被迫在脖子上掛上了“長途販運”的大牌子。被當?shù)胤Q為“織里童裝第一人”的吳小章,也曾因私自加工生產(chǎn)被沒收過縫紉機。他說:“那時候,全靠一股‘闖勁’?!?/span>

  然而,這一切并沒有擋住織里人一根扁擔闖天下的腳步。

  楊建平是織里童裝的第一代民營企業(yè)家之一?!爱敃r有些地方運輸童裝還是走水路。為了打入北方城市的高端市場,我們不少企業(yè)在上世紀80年代就注冊了自己的品牌?!睏罱ㄆ秸f,自己最早注冊的品牌叫“丫夢”,如今已演變?yōu)檎紦?jù)全國20多個城市的童裝品牌――“丫夢派”,最遠的專柜一直開到烏魯木齊。

  敢闖敢拼的織里人將童裝賣到了全國各地,全國各地的商販也都朝織里紛至沓來。在這一背景下,1983年,織里對老街自發(fā)集市進行整頓和管理,并在沿河老街上用玻璃鋼瓦搭建了36個簡易棚,該市場后來就成為了織里第一代童裝市場。


織里童裝產(chǎn)業(yè)變革 智慧碰撞孕育“網(wǎng)絡(luò)童裝市場”1.jpg

  隨后,織里童裝市場先后建起了中國童裝城等一批規(guī)模更為宏大、設(shè)施更為先進的專業(yè)市場,產(chǎn)品輻射國內(nèi)117個大中城市和境外15個國家和地區(qū),成為國內(nèi)最大的童裝專業(yè)市場之一,并逐步成為引領(lǐng)國際童裝行業(yè)發(fā)展的風向標。

  正是在“民營先發(fā)、市場先發(fā)”的推動下,童裝產(chǎn)業(yè)在織里從無到有,逐漸成為當?shù)刂еa(chǎn)業(yè),并形成了“基礎(chǔ)在一家一戶,規(guī)模在千家萬戶”的塊狀經(jīng)濟特色,全鎮(zhèn)有70%的住戶從事童裝生產(chǎn)經(jīng)營。2002年,織里被國家紡織工業(yè)聯(lián)合會命名為“中國童裝名鎮(zhèn)”。

  從有到新:一件童裝流行別樣做法

  馬偉忠經(jīng)營的“布衣草人”是織里老牌卻又新潮的童裝民企。從去年開始,企業(yè)就涉足跨境電商,成為織里通過互聯(lián)網(wǎng)叩響國際童裝市場的第一人。馬偉忠笑言,企業(yè)如今還成立了電商部并開發(fā)了自己的電商平臺,鏖戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)的策略逐步升級。

  目前,織里童裝生產(chǎn)量已占國內(nèi)市場50%以上。然而,昔日具有優(yōu)勢的勞動密集型“產(chǎn)業(yè)基因”,如今卻成為一件童裝繼續(xù)前行的掣肘。馬偉忠發(fā)起的這場“云端博弈”,是織里童裝在市場新環(huán)境下不斷創(chuàng)新的一個縮影?!耙患b,生產(chǎn)環(huán)節(jié)利潤只有15%左右,80%以上的利潤產(chǎn)生在前端的研發(fā)和后端的營銷環(huán)節(jié)。”織里鎮(zhèn)童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展辦公室主任朱凱說,織里童裝要升級,必須換一種“做法”,摒棄之前“眉毛胡子一把抓”的模式,注重“微笑曲線”兩端,抓牢設(shè)計和銷售,同時眼光向外,積極聯(lián)手代工的“編外車間”。

 

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