體育消費已成為全民經(jīng)濟。21世紀經(jīng)濟研究院昨日聯(lián)合京東發(fā)布的《2016中國體育消費生態(tài)報告》顯示，近來中部省份體育消費增速最快，消費者在購買體育用品時，越來越傾向細分的專業(yè)運動，并更加關(guān)注商品的品質(zhì)。

　　隨著全民健身國家戰(zhàn)略深入推進，群眾健身意識普遍增強，體育消費水平明顯提高，體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模也不斷提升。報告預(yù)計，隨著體育消費潛力更大程度釋放，未來十年，中國體育產(chǎn)業(yè)的年增長率將超過20%，遠超GDP增幅。據(jù)了解，該報告以京東大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，從體育消費總體發(fā)展概況、體育消費人群畫像、運動品牌市場集中度以及重大體育事件營銷等維度進行分析。

　　“近年來，體育產(chǎn)業(yè)一直在不斷自我顛覆，從過去以體育服飾、裝備為主導(dǎo)的消費結(jié)構(gòu)逐步轉(zhuǎn)化為場景化服務(wù)消費”，在京東商城服飾家居事業(yè)部運動健身部總經(jīng)理王學松看來，專業(yè)化、定制化和智能化服務(wù)，將成為體育消費的發(fā)展趨勢。

　　從2013-2015年的消費軌跡來看，基礎(chǔ)性的體育用品消費比重呈現(xiàn)出明顯下降的態(tài)勢，這背后反映出體育消費升級的現(xiàn)狀。報告數(shù)據(jù)顯示，騎行運動、游泳、垂釣等專業(yè)性較高的運動，在京東用戶的消費中所占比重一路上行，其中尤以垂釣用品、騎行運動的消費增速最快，可見滿足特定人群的小眾運動項目正逐漸成為熱潮。京東大數(shù)據(jù)顯示，體育消費中的購物沖動型用戶占比低于全站12.87%，理性比較型則高于全站16.03%。