近日，阿里巴巴集團發布《2014中國縣域電子商務研究報告》，服裝重鎮石獅市摘取綜合百強縣、網供百強縣、網購百強縣三項第一。在反映電子商務綜合發展實力的“中國電子商務發展百佳縣”一項中，石獅位居全國第二，被譽為電商界的“大咖”。
“咖”，在閩南語中本是“腳”的意思，“大咖”即為大角色、某方面達人。在產業結構相對單一、經濟體量不算大和經濟下行的背景下，石獅緣何異軍突起，成為電商“大咖”？
超前“觸網”
走進石獅服裝城，琳瑯滿目的各類服裝，吸引著全球的采購商。記者走訪十多個大型商鋪后發現，與過去相比，如今這里幾乎每個商鋪都配備專門的電商發貨區。
在服裝城，從事跨界電商的企業主林木聲告訴記者，他的服裝主要發往中東一帶。過去，來自中東的客商每年往返看貨取貨，他每年去中東不下10次，十分不便。這幾年，他通過跨境電商，接單效率和接單量均大大提升。“通過電商走的服裝銷售額，這幾年每年都在提升，現在幾乎占到總銷售額的65%。”他說。
在石獅市商務局局長林金場看來，石獅電商之所以快速崛起并位居全國前列，主要得益于石獅人較為超前的電商意識。“‘春江水暖鴨先知’，石獅人多從事服裝商貿，對市場敏感度非常高。面對實體銷售難逐年加劇，在電商萌動期，石獅人就迅速接受這一新鮮事物。”
林金場說，2004年4月，一批石獅服裝企業即試水電商。當年，共有262家服裝企業“觸網”，這在全國并不多見。
十多年來，石獅企業追逐電商的步伐逐年加快，掀起一波波電商熱潮。
據石獅市商務局統計，石獅現有良性的活躍經營賣家(網店)超過3.5萬家。其中，在天貓平臺注冊旗艦店的電商TOP品牌就達600家，其他為淘寶集市店，從業人員超過5萬人。
“石獅常住人口60萬，平均每12個人中，就有一人從事電商。”林金場說。
平臺推力
石獅蓬勃發展的電商，另一個突出的表現就是，電子商務平臺大量涌現。
走進位于石獅城區南陽路的拍鞋網總部辦公區，數百名工作人員正緊張地進行網上接單。“我們將閩南一帶的數百家鞋服企業當成一個大倉庫，現在一天鞋服的接單量超過3萬件。”拍鞋網董事長汪建聰說。
拍鞋網，這家發端于石獅本土的電子商務企業，由于成功執行輕資產運營模式，成立近8年來，注冊會員突破880萬戶，網站日均瀏覽量超過300萬次，一躍成為國內最大的鞋服類電子商務平臺之一。
據悉，拍鞋網只是眾多石獅電商平臺之一。今年初以來，石獅新設立電子商務企業210家，同比增長40.94%。截至目前，全市注冊登記的電子商務企業累計達1023家，注冊資金14.12億元。
本土電商平臺的涌現和眾多企業的“觸網”，使得網上銷售日漸紅火。
統計顯示，2014年，石獅在各類互聯網平臺的年交易額超過600億元，年物流發貨包裹超過8600萬件，日均發貨超達30萬件；50家本土電商龍頭企業銷售超過1億元。今年前4個月，石獅網上銷售額以120%幅度遞增。
“正是大量本地電商平臺的設立和電子商務的蓬勃發展，極大化解了石獅服裝產業過剩的產能。”石獅紡織服裝商會會長田啟明說。
有形之手
石獅電商持續發力，與當地政府的引導密不可分。
走進位于石獅服裝城西側的海西(石獅)電子商務園區淘寶石獅運營中心倉儲區，記者看到，數十輛物流配送車正在忙著裝貨，然后發往各地。據悉，這個運營中心于2013年4月由石獅市與淘寶網合作成立。
今年初，中心升級為淘寶男裝石獅館，有卡賓、愛登堡、富貴鳥等31家企業入駐，從此開啟石獅電商產業抱團發展的新篇章。
淘寶男裝石獅館是石獅市政府給力電商的一個縮影。
近年來，石獅提出把互聯網經濟作為產業轉型升級的戰略重點，先后出臺《關于加快推進電子商務發展的若干意見》等文件，對建設電商應用平臺給予補助與獎勵，加強在電子商務領域的引導性投資，改善電商投資環境，突破地域空間限制，帶動實體經濟轉型。除淘寶男裝石獅館外，去年以來，還先后設立蚶江電商倉儲物流園區、青創城等電商服務區。
同時，石獅的工商等部門，通過開辟綠色通道，在注冊登記、年檢驗照、商標注冊等方面為電子商務產業提供高效服務；組織電子商務招商、物流、倉儲、融資等專題講座培訓和考察調研；指導建立泉州首個網絡消費維權站——石獅市電商產業園12315維權站，專門受理網絡消費糾紛。
“政府有形之手和當地企業、民間資本的現實需求相對接，促成了電商繁榮，形成了服務業領域新的增量，全面帶動了傳統服裝業轉型升級，從而奠定了石獅在電商界的‘大咖’地位。”石獅電子商務協會副秘書長邱宛如說。
記者點評
石獅服裝的電商化之路，是在互聯網時代背景下，我省縣域經濟和傳統制造業轉型升級的一個生動案例。
當下，包括服裝在內的傳統制造業轉型之困，集中體現為銷售難以及由此導致的產能過剩。石獅服裝的電商之舉，走在信息技術與制造業融合的前列，在激烈的銷售市場競爭中占得先機。
隨著信息技術對生產、生活方式的滲透加劇，企業原有的盈利模式和發展路徑正逐漸被顛覆。無論是一家企業還是一個地方，只有主動擁抱互聯網，才能尋找到生存發展的空間。我們期待涌現出更多這樣的典型，以推動我省縣域經濟加快轉型升級，為民營經濟的發展提供更多的動力和支撐力。
