有分析人士指出，新浪微博現(xiàn)在的導(dǎo)購(gòu)方式簡(jiǎn)單直接，還涉及到用戶的隱私。“比如在淘寶看到成人用品，新浪微博將呈現(xiàn)成人用品的廣告，沒(méi)有體現(xiàn)社會(huì)化電商的特性。”

　　對(duì)于阿里新浪微博構(gòu)想的社會(huì)化電商概念，一位接近雙方的知情人士并不看好：“阿里本身其實(shí)擁有強(qiáng)關(guān)系，有一套完整的用戶交易鏈，新浪微博這樣的社交媒體其實(shí)都是弱關(guān)系，弱關(guān)系基礎(chǔ)上其實(shí)是很難產(chǎn)生交易的。”該人士說(shuō)，“就像一盤(pán)營(yíng)養(yǎng)豐富的沙拉，你還需要往里面再滴點(diǎn)維生素嗎？”

　　洪波認(rèn)為，新浪微博若真要探索社會(huì)化電商，不能僅僅是和一家電商探索，一定不是依附一家公司，而是要做一個(gè)獨(dú)立的平臺(tái)。“阿里入股新浪微博后，新浪微博依附于阿里。這種依附，使得社會(huì)化電商可探索的空間已經(jīng)沒(méi)有太多了。”

　　走到轉(zhuǎn)型的十字路口

　　騰信創(chuàng)新副總裁呂欣欣認(rèn)為，當(dāng)一種情況的出現(xiàn)，會(huì)改變第三方社會(huì)化電商的局面，即整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)的流量越來(lái)越貴。

　　隨著淘寶和天貓內(nèi)流量獲取成本越來(lái)越高，并不是所有賣家都有資本去購(gòu)買直通車、鉆展。這時(shí)，美麗說(shuō)和蘑菇街的價(jià)值會(huì)突顯。但問(wèn)題在于，美麗說(shuō)、蘑菇街的流量有多大、多精準(zhǔn)。

　　社會(huì)化電商未來(lái)能否渡過(guò)這段艱難時(shí)期這塊取決于三個(gè)因素：一是淘寶商家有沒(méi)有自主去買流量的意愿；二是淘寶天貓以外電商的平臺(tái)化速度和深度，如果其他電商平臺(tái)對(duì)美麗說(shuō)只是一個(gè)補(bǔ)充，美麗說(shuō)蘑菇街依然要看淘寶的眼色；三是傳統(tǒng)的品牌客戶，如歐萊雅、保潔等能傳統(tǒng)品牌，是否將對(duì)美麗說(shuō)、蘑菇街產(chǎn)生類似媒體一樣的興趣。

　　“這三點(diǎn)是取決于這些網(wǎng)站未來(lái)是否能生存的辦法，因?yàn)橹袊?guó)畢竟不像美國(guó)，只靠交易提成的話，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看太危險(xiǎn)。”呂欣欣說(shuō)。

　　社會(huì)化電商是一種流量生意。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，最終的價(jià)值在于自己的平臺(tái)上有多少的有效流量在這里面運(yùn)轉(zhuǎn)，最壞的情況是流量沒(méi)有價(jià)值。

　　一位社會(huì)化電商創(chuàng)始人透露，蘑菇街、美麗說(shuō)發(fā)展初期，正是新浪微博、QQ空間等社會(huì)化媒體全面上升的時(shí)間，那時(shí)用戶獲取成本低，在以億為量級(jí)的開(kāi)放平臺(tái)上撈到幾百萬(wàn)的用戶，是蘑菇街美麗說(shuō)們的原始積累。

　　但現(xiàn)在，流量和用戶獲取成本大幅增長(zhǎng)，燒錢已是必然。同時(shí)，社會(huì)化電商也面臨著用戶流失問(wèn)題。“一方面是保證發(fā)展獲取新用戶，另外一方面也要獲取額外用戶來(lái)填補(bǔ)流量的用戶。至少目前，用戶和流量級(jí)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到可以稍微放緩的可能，燒錢也必將持續(xù)下去。”上述社會(huì)化電商創(chuàng)始人說(shuō)。